عنوان کتاب : سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی
نویسندگان : اَل ریس - لورا ریس
مترجم : سنبل بهمنیار
ناشر : نشر سیته
سال و محل انتشار : ۱۳۸۶ تهران
عادل میرشاهی
· معرفي كتاب :
کتاب سقوط تبلیغات و ظهور روابط عمومی در پنج بخش و 22 فصل تدوین گردیده است. کتاب با مقدمه ای از شاهین ترکمن مدیر انتشارات سیته که بر گرفته از صفحه 265 کتاب است آغاز می شود.
بخش اول به سقوط تبلیغات می پردازد و در فصول یک تا هفت ،عرصه های مختلف تبلیغات از قبیل فروشندگان اتوموبیل، هنر، نوآوری، جوایز، آگهی، فروش، دات کام ها را با ارائه مثال و آمارهای فراوان بررسی کرده و دلایل شکست تبلیغات را در نظم نوین جهانی تحلیل می نماید. در فصول 8 و 9 جایگاه تبلیغات تبیین شده و پس از بیان ناکارآمدی تبلیغات جایگزین مناسب آن معرفی می شود.
بخش دوم با عنوان ظهور روابط عمومی شامل ده فصل است. در این فصول ده گانه پس از معرفی روابط عمومی به عنوان ابزاری برای ساخت و تثبیت نام تجاری، به شگردهای روابط عمومی برای دستیابی به این مهم می پردازد.
نقش جدید تبلیغات عنوان بخش سوم کتاب است که سه فصل را در بر دارد. در فصل بیستم تبلیغات را محافظ نام تجاری معرفی می کند. فصل بیست و یکم نيز به ارايه چندین مثال از شرکتهایی که به اشتباه جایگاه روابط عمومی را به تبلیغات داده اند و به علت اشتباهشان از راه خارج شده اند، اختصاص يافته است.
بخش چهارم کتاب تفاوت های تبلیغات و روابط عمومی را مورد بررسي قرار داده است. همچنين در بخش پنجم، سه پی نوشت با موضوع مدیران، تبلیغات و روابط عمومی نگاشته شده که در آن به افرادی که در این سه حیطه کار می کنند، توصيه ها و رهنمودهايي ارايه شده است.
